综艺市场的鏖战，总离不( bù)开音综这一类别的话语( yǔ)权争夺。

在直播 one take 重塑音综( zōng)荣光之后，2025 年音综市场再( zài)度陷入了焦虑状态。一方( fāng)面，版权困局、靠翻唱抖音( yīn)神曲博热度、歌手同质化( huà)严重、饭圈掌管话语权等( děng)问题依旧裹挟着综 N 代举( jǔ)步不前；另一方面，创新综( zōng)艺声响寥寥，即便纷纷意( yì)图重振“音综选秀”，导师和( hé)选手仍没留下破圈名场( chǎng)面。

尽管如此，依然有两档( dàng)音综扛起了大旗。

首当其( qí)冲的是“大杀四方”的《歌手( shǒu) 2025》，虽然节目陷入了口碑争( zhēng)议，“被做局”“难听”等高频热( rè)搜裹挟着节目逐渐偏移( yí)音综本质，但《珠玉》《李白》《天( tiān)后》《故湘 · 风》等爆单频出，也( yě)让这一季的音源数据实( shí)现突破；另外一档则是《新( xīn)说唱 2025》，这档走过 9 年的垂类( lèi)音综，在这一季迎来了话( huà)题度上的大爆发，以抖音( yīn)热榜影视榜综艺为例，除( chú)了《歌手 2025》占据 2-3 天榜首之外( wài)，几乎每周的其余时间都( dōu)是《新说唱 2025》霸占榜首位置( zhì)，“导师的导师”“土哥们”等爆( bào)梗燥热整个互联网。

《歌手( shǒu) 2025》剧照

细细盘来，两档综 N 代( dài)领跑，除了本身的 IP 积累之( zhī)外，还有一个不能忽视的( de)方法论，那就是将“ diss ”这件事( shì)发挥到极致。《歌手 2025》是掀起( qǐ)场外 diss 风暴，无论是选手的( de)唱功、音乐审美、流量原罪( zuì)，还是节目组的编曲、排名( míng)结果、淘汰合理性，都在每( měi)一期结束后掀起互联网( wǎng)多元意见的护卫战；本就( jiù)是靠 diss 文化风生水起的《新( xīn)说唱 2025》则回到初心，前置思( sī)考如何将“场内 diss ”先做到极( jí)致，在“洗牌”主题之下，更年( nián)轻化的导师团队、新老 rapper 的( de)直接 battle 等设置，意图创造火( huǒ)花四溅的场域……

也许，一档( dàng)音综的彻底胜利是要有( yǒu)大爆单和捧人成功，但是( shì)，在前往终极目标的道路( lù)上，还是需要“ diss ”这一手法出( chū)现，助其“御寒”一段时间。当( dāng)这段时间过去，一档音综( zōng)的“真本领”才是其胜利在( zài)望的最大关键。

《新说唱》再( zài)燃 diss 潮

其他人跟上

如果说( shuō) 2024 年是《歌手》的重生，那么，2025 年( nián)就要属《新说唱》时刻。

当观( guān)众对于这一 IP 热情逐渐淡( dàn)去，甚至多数人想不起上( shàng)一季谁夺冠、只记得第一( yī)季冠军之时，这档节目还( hái)是在九年的时间轴里不( bù)断折腾，00 后的少年说唱企( qǐ)划、OG 们的巅峰对决等特别( bié)延伸都有所试验。现如今( jīn)回归到“线下海选”模式的( de)《新说唱》，再度引爆了社交( jiāo)媒体的关注度。

《中国说唱( chàng)巅峰对决》剧照

《新说唱 2025》的( de) diss 那是一浪接着一浪。

先是( shì)导师阵容公布之后，严浩( hào)翔走上席位，引起全网观( guān)众对于其身份、资历和专( zhuān)业度的 diss，这样的 diss 当然在节( jié)目里也有体现，海选选手( shǒu)对于严浩翔的呛声，前期( qī)为节目虏获了不俗流量( liàng)。

紧接着，黄子韬在《新说唱( chàng) 2025》里的选人、审美、点评的表( biǎo)现，全网网友 diss 他的“拉胯”、判( pàn)断力，“导师的导师”这一玩( wán)笑梗持续添柴加火。

《新说( shuō)唱 2025》剧照

最终，彻底将节目( mù)话题引爆的是节目里一( yī)场面对面的 diss。

第五期以魔( mó)王对抗赛正式开启“哈圈( quān)洗牌，新人上场”的主题，在( zài)与黄金大魔王 1v1 的比赛中( zhōng)，选手 TopBarry 直接放狠话，“十一组( zǔ)‘大魔王’里面，有九个是土( tǔ)哥们儿，今天先‘打’个土哥( gē)们儿玩玩”，随后选择了那( nà)吾克热。针对此番发言，那( nà)吾克热在后采中直言：“我( wǒ)是很不喜欢在舞台上进( jìn)行人身攻击的，直接上来( lái)就是你土，就给人一种很( hěn)不尊重的感觉”，而两个表( biǎo)演结束，在听过 Tizzy T “它肯定不( bù)能像是 APMOZART 他们说的，这个东( dōng)西是不好的东西”后，TopBarry 也表( biǎo)示：“我们在这说的所有东( dōng)西，包括 Callout ‘黄金大魔王’我们( men)讲的东西，全部都是节目( mù)效果”，并在后采中再次表( biǎo)示“没有任何不尊重那吾( wú)克热老师的意思。”

Diss 这件事( shì)在说唱节目中并不罕见( jiàn)，甚至当面 diss 也几乎是每档( dàng)说唱节目的标配，而关于( yú)音乐风格、技术等争论也( yě)一直不止不休。只是这一( yī)次“土洋”之争，还伴随着“冒( mào)犯的边界”和“说话的艺术( shù)”。

节目上线后，各方纷纷进( jìn)入话题讨论，社交平台上( shàng)，各路嘻哈歌手以视频、文( wén)字等形式，发表相关观点( diǎn)；不少嘻哈粉丝、说唱音乐( lè)歌迷也纷纷发表自己的( de)看法，其中不乏有人直接( jiē)小试几句“押韵歌词”来予( yǔ)以回击；甚至直接玩梗“看( kàn)新说唱被确诊‘土哥们’”。

去( qù)年有“二本恋综”自嘲，今年( nián)有“土哥们说唱”自诊，国产( chǎn)综艺观众每年都被动或( huò)主动被贴上一个“标签”。而( ér)随着现场参与者的不断( duàn)回应，这一话题热度也在( zài)继续延续。《新说唱 2025》在这一( yī)争议行话题后，迎来了一( yī)次破圈。

Diss 语境之下的“土哥( gē)们”顺利成为今年综艺市( shì)场所创造的“流行词”之一( yī)。

于是乎，久久没有动静的( de)创新音综也看到了 diss 的魔( mó)力，便开始寻找标的物去( qù)“套用”。

《让我来唱》开启直播( bō)开场模式之后，便以 # 蔡国( guó)庆怼 19 岁选手怼了 4 分钟 # 登( dēng)上微博热搜。

在这段被描( miáo)述为“怼”的点评里，蔡国庆( qìng)先是表示“真正自信的姑( gū)娘是在清醒之下的自信( xìn)，否则那种自信就是一种( zhǒng)盛气，盛气不能说是凌人( rén)，但是在生活中很多时候( hòu)是会摔跟头的”，并根据盛( shèng)阳对于自己问题的回答( dá)进行了潜台词分析，同时( shí)又指出了盛阳在演唱高( gāo)音时出现的问题。面对蔡( cài)国庆的点评，盛阳也从一( yī)开始针对问题还能有所( suǒ)回答，到后来放下话筒不( bù)再回应。

《让我来唱》剧照

在( zài)“怼”的形容和概括下，蔡国( guó)庆所说内容和语气是严( yán)厉的建议，还是让人下不( bù)来台的表达等等，被网友( yǒu)们一一论证，而蔡国庆也( yě)在微博回应“有这么怼的( de)吗，这是‘老父亲‘上身，语重( zhòng)心长啊。”从某种程度，这番( fān)“怼”，也成为了《让我来唱》首( shǒu)个救命稻草，缓解了开播( bō)至今关注度冰冷的尴尬( gà)处境。

随之，这样的招数被( bèi)《让我来唱》再次延用，在第( dì)二周的直播开唱里，# 水木( mù)年华怒怼郝蕾不够专业( yè) # 这般争议话题再度被包( bāo)装和点燃。

《让我来唱》彻底( dǐ)爱上了“怼”式话题疗法，毕( bì)竟 diss 意思一出，谁都想看个( gè)热闹，《让我来唱》也终于迎( yíng)来了节目热度的攀升。

无( wú)论是从头到尾都在制造( zào) diss 场域的《新说唱 2025》，还是刻意( yì)添上 diss 标签制造争议噱头( tóu)的《让我来唱》，音综的 kpi 完成( chéng)找到了解决钥匙。

Diss 一下，然( rán)后呢？

音综是适合被放进( jìn) diss 场域的。

更具大众性是音( yīn)综的一大特点，虽然如以( yǐ)乐队、说唱、民谣等为切入( rù)口的音综更具圈层属性( xìng)，但音综的大众性在于，甭( béng)管一个人专不专业，能不( bù)能分析出这首歌编曲的( de)亮点、歌手演唱的技巧，甚( shèn)至他是不是这一音乐类( lèi)型的粉丝，但好不好听，或( huò)者仅仅是我觉得好不好( hǎo)听这事，谁都可以来说上( shàng)两句。审美多元又主观，让( ràng)人都可以对音综说上两( liǎng)句。

另一方面，音综节目总( zǒng)会涉及方。选手、导师，歌手( shǒu)、评委、观众，现场直接的观( guān)点交流就可能引起碰撞( zhuàng)，甚至火药味升级，毕竟在( zài)个人理解、专业度等个性( xìng)化下，总有人会捍卫自己( jǐ)的观点和表现。

《让我来唱( chàng)》剧照

在音乐之上，更多争( zhēng)议话题的出现，会推动着( zhe)音综讨论的方向向着更( gèng)多角度延展。比如在上述( shù)《新说唱 2025》的这波 diss 中，不仅有( yǒu)对于表达技巧的讨论，甚( shèn)至可以看见对于学历的( de)自我调侃；而在《让我来唱( chàng)》的“怼和被怼 4 分钟”里，引出( chū)的也不乏关于年龄和青( qīng)春的议题。

内容之外，综艺( yì)也需要找到一些方法，去( qù)吸引观众关注，以让节目( mù)摆脱成为 nobody，更不用提音综( zōng)，毕竟 ROI 也摆在那里。

音综年( nián)年有，今年依旧多。根据云( yún)合数据发布的《2025 上半年综( zōng)艺网播表现与上新观察( chá)》显示，2025H1 在更国产季播综艺( yì)中，音综以 8.0% 的占比排在第( dì)四位。且在过去一段时间( jiān)内，各平台的头部音综上( shàng)线、更新在同一周期，竞争( zhēng)之势可想而知。

云合数据( jù)《2025 上半年综艺网播表现与( yǔ)上新观察》

从营销端来说( shuō)，如何以内容可挖掘的话( huà)题点，抓住观众爱看热闹( nào)的心里，并把他们带进这( zhè)场讨论中，无疑是一个有( yǒu)效的方式。

从某种程度，diss 正( zhèng)在播放量和热度等方面( miàn)帮助这届音综。

根据云合( hé)数据显示，7 月 5 日《新说唱 2025》第( dì)五期上线后，节目来到了( le)网络综艺全网正片有效( xiào)播放市占率第一的位置( zhì)，7 月 12、13 日也再度来到了前两( liǎng)名位置；《让我来唱》也在 7 月( yuè) 13 日，迎来了节目上线以来( lái)综艺热播榜市占率和平( píng)台热度的高点。

当然，发展( zhǎn)了那么多年的音综，创作( zuò)者和平台方必然深知 diss 一( yī)招的好用，历史上如《快乐( lè)男声》里谢霆锋与陈坤在( zài)评论、选人方面的互相 diss，以( yǐ)及《明日之子》里薛之谦直( zhí)接开大 diss 节目组“黑幕”等等( děng)，都成为音综发展史上的( de)名场面。

《明日之子》剧照

但( dàn)是，当下音综市场面对难( nán)以突围的困局，要用 diss 来救( jiù)命的时候，也必须深刻理( lǐ)解 diss 用法的两大核心要义( yì)。

第一，要“真”。

为了节目热度( dù)去可以炮制、营销话题，显( xiǎn)然是刻意而企图心过于( yú)明显的，在这个观众们对( duì)综艺“套路”都熟悉的时代( dài)，看看阵容就能预想到会( huì)发生怎样的场面的情况( kuàng)下，以 diss 刻意带动话题，可能( néng)会引来观众讨论的同时( shí)也收获一两句对于节目( mù)的吐槽，甚至是把一个本( běn)没有过强矛盾意见的场( chǎng)面包装成 diss 和怼，也会破坏( huài)观众追综想要得到的愉( yú)悦、轻松的情感预期和满( mǎn)足，最终起到的热度必然( rán)是暂时的、稍纵即逝，对于( yú)节目本身 IP 和选手加持没( méi)有任何正面作用。

《天赐的( de)声音 4》剧照

第二，要有“闭合( hé)”。

比起刻意去制造、硬扯 diss，如( rú)何用真正的 diss 讲好一个延( yán)续的故事，比起短暂的情( qíng)感宣泄、争议博眼球更为( wèi)重要。

比如《新说唱 2025》官宣导( dǎo)师阵容是，严浩翔受到了( le)不小的 diss 声，但节目播出后( hòu)，随着他的点评，以及“导师( shī)的导师”的表现对比，这样( yàng)的 diss 出现了一定的减弱和( hé)反转，严浩翔这一 diss 线就有( yǒu)所闭合；而“土哥们”的这一( yī)波争议，在“土洋”“新旧”争论( lùn)之下，第六期 SHarK&Rapeter 同样以 diss 大魔( mó)王和洗牌为主题的创作( zuò)和表达，边界感拿捏恰当( dāng)，文化素养充分体现，《洗牌( pái)》直接成为短视频和在线( xiàn)音乐平台上的爆款单曲( qū)，“土哥们”的 diss 故事也得到了( le)延续。

《新说唱 2025》剧照

对于音( yīn)综来说，带给观众怎样的( de)创作、把什么样的歌手推( tuī)到观众面前、有什么多元( yuán)化的音乐风格和改编方( fāng)式能带给观众心的审美( měi)冲击等，远比“吵架”本身更( gèng)为重要，只是在当下的市( shì)场竞争环境之下，音综脱( tuō)离轨道为了热度而搏杀( shā)是一件难以避免的事情( qíng)，毕竟多元选择如此之多( duō)，小众审美如此割裂，大众( zhòng)只会对“看热闹”有统一输( shū)出欲，这也是音综要引爆( bào) diss 的关键。

值得提醒的是，屡( lǚ)见不鲜的 diss 综艺手法虽然( rán)能缓解音综受凉的“咳嗽( sòu)”，但并不能完全根除一档( dàng)音综的“病根”、使其顺利生( shēng)长。吵也吵、闹也闹，请音综( zōng)别拿内容、音乐和观众“开( kāi)玩笑”，最终的成型还得“正( zhèng)本清源”。